Leto 2025 je Šaleško zaznamovalo z nadaljevanjem pozitivnih trendov v turizmu. Stabilna in zmerna rast prihodov in prenočitev odraža postopno krepitev turistične ponudbe in učinkovito sodelovanje lokalnih deležnikov. Šaleška je bila kot primer rasti in razpršitve obiska izpostavljena tudi na nacionalnem nivoju, saj po stopnji rasti prihodov in nočitev presega slovensko povprečje. Čeprav Šaleška ne sodi med klasične turistične destinacije, se postopno uveljavlja kot prostor dostopnih, vsebinsko bogatih doživetij, ki povezujejo naravo, kulturo in lokalno življenje. Mednarodna priznanja in nagrade s področja trajnostnega turizma so destinacijo dodatno umestila na mednarodni zemljevid ter potrdila usmerjen in dolgoročen razvoj. Zavod za turizem Šaleške doline je v letu 2025 nadaljeval z razvojem in upravljanjem destinacije, s poudarkom na kakovosti, trajnosti ter krepitvi prepoznavnosti Šaleške doma in v tujini.
Šaleška na nacionalnem ravni prepoznana kot primer visoke rasti in uravnoteženega razvoja turizma
V letu 2025 je bilo v Šaleški ustvarjenih približno 46.800 prihodov in 129.100 prenočitev. V primerjavi z letom 2024 to pomeni približno 20 % več prihodov in približno 20 % več prenočitev na letni ravni, kar potrjuje nadaljevanje pozitivnega trenda rasti turizma v destinaciji.
(vir: neuradni statistični podatki, povzeti po NiST in SURS).
Leto 2025 je bilo sicer tudi uspešno leto slovenskega turizma. Stabilna zmerna rast je privedla do najvišjega števila prihodov in prenočitev turistov doslej, kar je rezultat usklajenega in strateškega sodelovanja vseh ključnih deležnikov. Na nacionalni ravni je bila Šaleška (Velenje – Topolšica) prepoznana kot primer visoke rasti in uravnoteženega razvoja turizma. Te številke dopolnjujejo visoke ocene zadovoljstva tujih gostov s turistično ponudbo ter pozitiven odnos domačega prebivalstva do turizma. Slovenski turizem je v letu 2025 dosegel približno 7 milijonov prihodov in približno 17,9 milijona prenočitev, ob ohranjanju jasne usmeritve v kakovost, trajnost in višjo dodano vrednost.
Šaleška uresničuje strateške cilje: turizem, ki deluje za ljudi in prostor
Rezultati potrjujejo usmeritev v kakovost, družinam prijazno ponudbo in trajnostni razvoj. Anketni podatki kažejo, da 93 % obiskovalcev Šaleško prepoznava kot družinam prijazno destinacijo, 91 % obiskovalcev je zadovoljnih s turistično ponudbo, kar 92 % pa jih navaja namero ponovnega obiska. Hkrati 74 % prebivalcev izraža zadovoljstvo z razvojem turizma, razvoj pa podpira kar 88 % lokalnega prebivalstva.
Pozitivni učinki turizma se odražajo tudi v lokalnem gospodarstvu. V primerjavi z letom 2020 so se prihodki turističnih podjetij v Velenju povečali za 76 %, v Šoštanju za 54 %, povprečna dodana vrednost na zaposlenega pa se je povečala za več kot 40 %. Število stalnih ležišč se je v obeh občinah skupaj povečalo za približno 32 %, število zaposlenih v turizmu pa kaže pozitiven trend rasti. Več kot 40 % obiskovalcev v povprečju porabi med 25 in 50 EUR na dan, največ za gostinstvo (okoli 65 % porabe), sledijo nastanitve, dogodki in lokalni izdelki.
Pomemben korak leta 2025 je bila krepitev identitete destinacije z novo tržno znamko ŠALEŠKA, ki izraža sodobno, povezano in samozavestno podobo regije. Pripravili smo tudi nov destinacijski katalog v tiskani obliki, v več tujih jezikih. Poseben poudarek je bil namenjen gastronomiji z oblikovanjem gastronomske piramide Šaleške in začetkom projekta Okusi Šaleške, ki povezuje lokalne ponudnike. Razvojna usmeritev se odraža tudi v nacionalnih in mednarodnih priznanjih destinacije.
V letu 2025 so naš razvoj in trajnostna prizadevanja potrdila tudi pomembna priznanja: The Golden City Gate (dve srebrni priznanji), Moja dežela, lepa in gostoljubna (Velenje – zlati znak), 1. mesto za najboljše naravno kopališče v Sloveniji (Velenjska plaža), Hidden Gems of Slovenia (Neodkrite zgodbe mlinov), Nagrada Jakob 2025 (Skrivnosti potopljenih vasi) ter zlato priznanje na World Drink Awards za Jabolčno penino Eros partnerja KZ Šaleška dolina.
Zavod je v letu 2025 sodeloval v več razvojnih, trajnostnih in mednarodnih projektih: Slovenia Green, LAS – Okusi Šaleške, LAS – Učni čebelnjak, Trajnostni in dostopni turizem ob Velenjskem jezeru, D3HUB, SECreTOUR, Twinning Journey, Entente Florale Europe 2025, Promocija turistične destinacije Šaleška …
Zelena zgodba Šaleške
Trajnost je temelj razvoja turizma v Šaleški. Odgovorno ravnanje z viri, trajnostni dogodki, zelena mobilnost in dolgoročno upravljanje destinacije so sistematično vključeni v vsakodnevno prakso. Prepoznavne prireditve za družine in vse generacije skozi vse leto krepijo identiteto destinacije in prispevajo k njeni živahnosti.
Sodelujemo v Zeleni shemi slovenskega turizma in razvijamo turistične produkte na podlagi trajnostnih načel in odgovornega turizma. V sodelovanju z Mestno občino Velenje smo pripravili krizni načrt za turizem destinacije Velenje in Zeleno politiko kot praktičen okvir za trajnostno upravljanje in vsakodnevno delovanje. Vila Bianca je konec leta prejela mednarodni certifikat Zeleni ključ ter postala članica konzorcija Slovenia Green, kar predstavlja pomemben mejnik za trajnostni turizem v Šaleški.
Edinstvena doživetja
Šaleška je edina slovenska destinacija s tremi doživetji, ki nosijo znak kakovosti Slovenia Unique Experience: Velenje Underground, Skrivnosti potopljenih vasi in Polet v usnjarno Evrope. Gre za visokokakovostne produkte, ki temeljijo na avtentični lokalni vsebini in sodobnih interpretacijskih pristopih. V letu 2025 smo razvili tudi nov produkt Velenje pod gladino, ki na inovativen način povezuje naravo, dediščino in tehnologijo.
Leto 2025 je zaznamoval tudi razcvet kolesarskega turizma na Štrekni. Razvili smo vodena doživetja ter izvedli digitalno kampanjo z namenom, da bi gostje pri nas ostali kakšen dan dlje. Na velenjskem delu Štrekne je letos prvič zaživel tudi utrip kulture v okviru Dnevov ljubiteljske kulture.
Sodelovanje in povezovanje sta bila ključna elementa delovanja zavoda. Skupaj z lokalnimi ponudniki, občinami, društvi in ustanovami smo soustvarjali razgiban turistični utrip ter izvedli strokovne dogodke, kot so obnovitveno izobraževanje lokalnih turističnih vodnikov, Turistični forum Šaleške (maj) in Dan šaleškega turizma (november). Med večjimi dogodki izpostavljamo Promenado okusov z zero waste pristopom, Skok v poletje na Velenjski plaži, Martinovanje v Starem Velenju in decembrsko dogajanje na Praznični ploščadi.
Na področju promocije in trženja smo v sodelovanju z Mestno občino Velenje izvedli kampanjo »To je Velenje« ter poletno digitalno kampanjo »Šaleška – preprosto prijazna«, sodelovali z mediji ter nastopali na turističnih sejmih in poslovnih srečanjih doma in v tujini. Spletna stran visitsaleska.si je zabeležila več kot 69.309 uporabnikov in več kot 158.746 ogledov, digitalne kampanje pa so dosegle več kot 6 milijonov uporabnikov. V letu 2025 smo izvedli več kot 145 organiziranih turističnih vodenj in po Šaleški popeljali več kot 3.800 obiskovalcev. V registru zavoda deluje 68 lokalnih turističnih vodnikov.
Turistične točke v upravljanju Zavoda za turizem Šaleške doline
V Vili Bianci se je v letu 2025 odvilo več kot 185 dogodkov, ki so potekali tako v organizaciji zavoda kot v organizaciji drugih podjetij in organizacij. V vili smo gostili 15 razstav in skupno privabili več kot 27.500 obiskovalcev.
Vista – park z razgledom je v letu 2025 znova potrdila svojo vlogo osrednjega prizorišča glasbenih, športnih, kulturnih in poslovnih dogodkov v regiji. S svojo izjemno lego, dostopnostjo in urejenostjo Vista združuje sprostitev, razgled in družabnost. Vista – park z razgledom je bila prizorišče 21 večjih dogodkov s približno 43.000 obiskovalci in številnih drugih vsebin skozi vse leto.
Leto 2025 je bilo za Velenjsko plažo prelomno. Zaključena je bila celovita prenova, izvedena v sodelovanju med Mestno občino Velenje in Zavodom za turizem Šaleške doline. Po prenovi je plaža zaživela in postala še bolj priljubljeno središče poletnega utripa Šaleške. Sezona se je začela dva tedna prej kot običajno (Skok v poletje, 13.–15. 6.), obisk pa je dosegel rekordnih 140.000 obiskovalcev. Velenjska plaža ostaja simbol sproščenega, trajnostnega in prijaznega Velenja, že osmo leto zapored pa je bila razglašena za najboljše naravno kopališče v Sloveniji.
K razpršitvi obiska in celostni ponudbi destinacije prispevajo tudi druge turistične točke, organizatorji in ponudniki, med njimi enote Muzeja Velenje (Velenjski grad, Grilova domačija, Kavčnikova domačija, Muzej usnjarstva na Slovenskem), Muzej premogovništva Slovenije, Vila Mayer ter organizatorji kulturnih in družabnih dogodkov. Ponudniki ob Velenjskem jezeru dopolnjujejo doživetje s športnimi, rekreacijskimi in gostinskimi vsebinami, Terme Topolšica pa s termalno vodo krepijo wellness in zdraviliški turizem skozi vse leto. Identiteto Šaleške soustvarjajo še ponudniki podeželja in lokalna društva (Domačija Lamperček, turistične kmetije Apat, Karničnik, Pirnat, Tuštevo, Društvo vinogradnikov Šmartno ob Paki in drugi), ki bogatijo turistično “lestvico” destinacije od mestnega jedra do podeželja.
Hvala za leto 2025
Turizem ni dogodek. Turizem je odnos. Je sodelovanje in zaupanje med tistimi, ki tukaj živimo, in tistimi, ki pridete na obisk. Hvala vsem obiskovalcem, partnerjem, deležnikom, lokalnim turističnim vodnikom in ponudnikom ter Mestni občini Velenje in Občini Šoštanj za vso podporo in sodelovanje.
Spremljajte nas na spletni strani visitsaleska.si in na družbenih omrežjih @visitsaleska.
Prijazen pozdrav,
Zavod za turizem Šaleške doline
Več informacij o Slovenskem turizmu v letu 2025:
